Intervistë për ELLE UK - Duke Dizajnuar të Ardhmen: Si Dren Abazi Brand Bën Bashkë Artin dhe Qëndrueshmërinë

Pak marka arrijnë të ndërthurin trashëgiminë kulturore, vizionin artistik dhe inovacionin teknologjik aq natyrshëm sa Dren Abazi Brand. E bashkëthemeluar nga konceptuesja Felice Emanuels dhe kantautori shqiptar Dren Abazi, kjo markë pasqyron angazhimin e tyre të përbashkët për tregimin domethënës të historive dhe mjeshtërinë e qëndrueshme. “Në thelb, marka jonë nuk ka të bëjë vetëm me krijimin e veshjeve,” thotë Felice. “Ka të bëjë me ndarjen e një historie që vjen nga ne – nga mënyra si krijojmë, nga përvoja jonë, nga ajo që na frymëzon. Duam të ngjallim një emocion tek ata që veshin veshjet tona.” Që nga themelimi, Dren Abazi Brand është shndërruar në një emër me identitet të fortë dhe ndikim të dallueshëm në industri, duke sfiduar kufijtë ndërsa mbetet thellësisht personal dhe autentik.

Rrënjët shqiptare të Drenit dhe Felice janë një forcë përcaktuese në udhëtimin e tyre krijues. Dizajnet shmangin motivet tradicionale, por shpirti i kulturës shqiptare është i pranishëm në çdo aspekt të markës. "Është në mënyrën se si punojmë," shpjegon Felice. "Ekipi ynë është shqiptar dhe ne sjellim pozitivitet dhe pasion në gjithçka që bëjmë. Kultura ballkanike është shumë emocionale, dhe ne synojmë ta kanalizojmë këtë energji në dizajnet, proceset dhe paketimin tonë. Për shembull, disa produkte kanë tituj këngësh në shqip—është një mënyrë për të futur kuptim edhe në detajet më të vogla."

Kjo ndërthurje mes kulturës dhe artit reflektohet qartë në dizajnet e frymëzuara nga performancat skenike të Drenit. Për koncertin e tij të verës, ekipi krijoi një kostum sateni të personalizuar, i cili kombinonte estetikën e skenës me rehatinë. "Performancat muzikore duhet të tërheqin vëmendjen, dhe moda gjithashtu," shpjegon Felice. "Përdorëm saten të lehtë me Lycra për të ruajtur një pamje me karakter, por njëkohësisht të lehtë gjatë veshjes."

Felice, me formimin e saj në inxhinieri të dizajnit industrial, sjell një shtresë tjetër në procesin krijues të markës. "Gjithmonë mendoj për funksionalitetin dhe qëllimin," thotë ajo. "Pse po e krijojmë këtë produkt? Si mund ta përmirësojmë? Duke testuar materialet dhe prototipet, sigurohemi që çdo veshje të jetë vizualisht mbresëlënëse, por edhe praktike dhe e rehatshme."

Përfshirja dhe inklusiviteti është një element thelbësor i qasjes së markës. "Ne i shërbejmë si klientëve që preferojnë stilin ekstravagant, ashtu edhe atyre që duan diçka më të përmbajtur," thotë Felice. "Për shembull, koleksioni ynë me printin e trëndafilave vjen në një version të kuq të ndezur për ata që duan të bien në sy dhe një variant të zi më të zbutur për një pamje më të thjeshtë. Çdo veshje lë hapësirë për personalitetin e personit që e vesh, duke u përshtatur me stilin personal të secilit."

Inovacioni është një shtysë kyçe për suksesin e Dren Abazi Brand. "Sublimacioni dhe printimi dixhital ka transformuar mënyrën si punojmë," shpjegon Felice. "Mund të testojmë dhe rafinojmë dizajnet shpejt, duke na lejuar të rrisim besimin në atë që krijojmë." Por kjo aftësi për t’u përshtatur dhe eksperimentuar nuk ndalet vetëm tek printimi. Felice tregon se si kanë eksploruar mundësi të reja në inxhinierimin e tekstileve: "Kemi punuar me sublimacion, madje edhe duke printuar në të dyja anët e copave, gjë që është e rrallë. Procesi ynë i prerjes me lazer na mundëson të krijojmë modele precize, pa mbetje të tepërta."

Ky fokus në efikasitet lidhet drejtpërdrejt me objektivat e qëndrueshmërisë së markës. Me një model të prodhimit sipas porosisë, ne minimizojmë mbiprodhimin dhe mbetjet. "Prototipet do të thonë që rrallëherë kemi stok të mbetur," thekson Felice. "Kur ndodh, gjejmë mënyra për ta ripërdorur—qoftë duke krijuar aksesorë nga mbetjet e materialit apo duke eksploruar partneritete për riciklimin e pelhures së mbetur."

Ekipi po eksploron gjithashtu fibra natyrore si një alternativë më të qëndrueshme. "Teknologjia po evoluon, por ende nuk jemi aty me disa materiale," thotë Felice. "Është një proces dhe ne jemi të përkushtuar të përshtatemi ndërsa zgjidhje të reja bëhen të mundshme."

Kur pyeten për të ardhmen, Dren dhe Felice janë të përqendruar në rafinimin e koleksioneve ekzistuese dhe zgjerimin në iniciativa të reja. "Kam ide krijuese që nuk përshtaten brenda identitetit të markës," ndan Felice. "Në një moment, do të doja të nisja një markë paralele për t’i eksploruar ato, ndërsa Dren Abazi Brand të mbetet të qëndrojë dhe rritet në identitetin e vet."

Felice po përdor gjithashtu ekspertizën e saj në projekte të reja, duke përfshirë një startup që trajton problemet e përshtatjes së madhësive në industrinë e modës. "Gjithçka ka të bëjë me reduktimin e kthimeve dhe mbetjeve," shpjegon ajo. "Duke integruar mjete më të mira për përshtatjen gjatë blerjeve online, mund ta bëjmë industrinë më të qëndrueshme dhe më miqësore për klientët."

Përtej gjithçkaje, ekipi mbetet i përkushtuar të krijojë produkte që kapërcejnë tendencat dhe pasqyrojnë vlerat e tyre. "Nuk ndjekim atë që është në trendin e momentit," thotë Felice. "Ne krijojmë veshje që do të duken bukur tani dhe për vite me radhë. Kjo është ajo që ka rëndësi për ne."

Duke ndërthurur krenarinë kulturore, pasionin artistik dhe teknologjinë inovative, Dren Abazi Brand po formëson një të ardhme ku moda është kuptimplotë dhe e qëndrueshme. Ata nuk po krijojnë thjesht rroba. Ata po ndërtojnë lidhje mes artit, trashëgimisë dhe njerëzve që i veshin dizajnet e tyre.